Camisetas y merchandising

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Camisetas de fútbol, un negocio

Posted by Ricardo en 16 noviembre 2007

El Real Madrid se considera como el mejor escaparate para los patrocinadores, pero por su imagen y prestigio podría pedir mucho más por anunciarse en su camiseta, según un estudio elaborado por Sport+Markt. Los ingresos totales de los clubes de fútbol de las seis principales ligas en Europa en concepto de patrocinio de camisetas crecieron esta temporada un 10.6%, hasta llegar a los 405 millones de euros.

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Todos los fines de semana salen al campo multitud de empresas a competir por su presencia ante los espectadores, y se preguntan cuántos de ellos se quedarán con su marca una vez finalizado el encuentro. Algo que no es difícil, ya que durante al menos los 90 minutos que dura el encuentro, los espectadores además de ver el juego de sus futbolistas, sin duda verán también el otro escudo de su equipo: sus patrocinadores.

Según el informe sobre patrocinio en camisetas de fútbol en Europa 2007/08, realizado por la consultora en marketing deportivo Sport+Markt, las empresas han invertido un 10.6% más esta temporada en patrocinio de camisetas que la anterior. Sin embargo, a nivel europeo, y especialmente entre los grandes clubes, todavía no se ha alcanzado el máximo potencial.

Bwin apuesta por los grandes
“El Real Madrid CF y el AC Milán son los mayores chollos en Europa”, afirma Hartmut Zastrow, director ejecutivo de Sport+Markt. “Si se entregase un premio al patrocinador más eficiente de Europa, este recaería sin duda alguna en la casa de apuestas deportivas online Bwin”, asegura el directivo. Es un acuerdo que considera “fantástico”, ya que la casa de apuestas paga “sólo” 27 millones de euros por dos de los mejores clubes del mundo. “El valor conjunto por patrocinar las camisetas de estos dos grandes campeones es en realidad de entre 50 y 70 millones de euros”, concluye Zastrow. 

Diferencias
Existen grandes diferencias entre los equipos de fútbol considerados grandes y lo que se consideran pequeños de la Primera División española, según sus ingresos por patrocinio en camisetas. El equipo alemán que menos ingresos de patrocinio recibe, el Energie Cottbus, estaría en octava posición en el ranking español, con 1.7 millones de euros.

Estos datos reflejan el estancamiento de este tipo de ingresos en la liga española. La única competición que presenta descensos en los ingresos también por este concepto es la Liga francesa. La razón principal es la retirada de las compañías privadas de apuestas a consecuencia de una nueva legislación más restrictiva.

Las ligas que más ganan
Los clubes de la “Premier League” inglesa alcanzan unos ingresos anuales de 97.5 millones de euros (siempre respecto al patrocinio de sus camisetas) y el Manchester United es el club con el acuerdo más lucrativo con 20.8 millones de euros. Sin embargo, es en Alemania donde la media de ingresos de cada club es la más elevada, con 5.3 millones de euros al año.

Fuente: expansion

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